Novo logotipo da Decathlon e explicação do rebranding global
Veja por que a marca francesa de artigos esportivos está evoluindo sua identidade de marca.
A Decathlon embarcou em um grande processo de rebranding que está causando discussões em todo o mundo. Novo posicionamento, nova identidade visual da marca para a empresa francesa que reúne mais de 1.700 lojas de artigos esportivos em 70 países.
Desde 1976, a Decathlon tem o compromisso de democratizar o esporte, tornando-o mais acessível por meio de uma marca adequada tanto para iniciantes quanto para atletas.
Segundo informações de divulgação da Decathlon, o mundo ao nosso redor está mudando rapidamente, gerando estresse, pressão e falta de senso de pertencimento. De acordo com a OMS, cerca de 70% da população mundial é inativa. Barbara Martin Coppola, CEO global da Decathlon ressalta que “mais do que nunca as pessoas precisam de esporte para seu bem-estar físico e mental”.
Para melhorar seu impacto e atualizar seu posicionamento, a empresa começou a se fazer algumas perguntas que a levaram a redefinir seus pontos-chave, seus ativos e sua imagem corporativa. Vamos dar uma olhada nos detalhes do rebranding.
A “North Star” da Decathlon
A empresa se uniu para escrever uma nova fase em sua história. Tudo passa pela “Estrela Polar”, a North Star: a ambição, a luz que guia a construção de um futuro melhor para as pessoas, a sociedade e o planeta.
Dentro da ideia da North Star encontramos um propósito extraordinário: “Move People Through the Wonders of Sport”.
Para o rebranding da Decathlon foram definidas palavras poderosas que têm significados múltiplos e igualmente importantes:
Mover: em um nível físico, ajudando as pessoas a viverem estilos de vida ativos, em um nível emocional, trazendo alegria para a vida das pessoas e promovendo conexões, e em um nível comportamental, para que as pessoas adotem comportamentos mais sustentáveis.
Pessoas: acessível a todas as pessoas, em todos os níveis. De iniciantes a atletas experientes. Graças à tecnologia, a Decathlon é capaz de produzir produtos competitivos de classe mundial.
Maravilhas do esporte: a magia e a alegria da participação ou a emoção do desempenho, que ajudam a tornar o esporte inclusivo.
“Ancorados nesse propósito, criamos uma nova estratégia para evoluir concretamente muitos aspectos de nosso negócio. Isso inclui recriar a experiência de nossos clientes, acelerar o processo rumo à sustentabilidade e modernizar nossa empresa de ponta a ponta”, continua Barbara Martin Coppola.
O propósito pode ser interpretado pelas pessoas de diferentes maneiras, dependendo do que é mais importante para elas, e é isso que o torna tão especial.
Pessoas são fundamentais: “Queremos que nossos funcionários contribuam para o propósito comum de tornar o mundo um lugar mais feliz e saudável”, completa a CEO.
No mundo do esporte, a ênfase até agora tem sido muito mais no desempenho e em ser “o melhor”. Hoje, a Decathlon, com sua reformulação da marca, revoluciona esse conceito. Durante a formação do propósito da marca, foram realizadas pesquisas sobre os clientes e sua motivação para participar de esportes. Descobriu-se que as pessoas valorizam a saúde e a diversão em primeiro lugar e o desempenho em segundo.
A fim de transformar completamente o modelo de negócios da empresa, um processo que está ativo há alguns anos, foi criada uma estratégia que gira basicamente em torno de três domínios principais:
- A experiência do cliente deve ir além do produto e envolver os clientes em uma experiência imersiva e completa. Cada ponto de contato evoluirá e pontos de contato completamente novos serão adicionados para acompanhar os clientes em uma jornada memorável.
- A sustentabilidade cria novos modelos de negócios circulares, redesenhando cada produto tendo em mente seu impacto ambiental, inovando o processo de produção e usando materiais regenerativos novos e interessantes.
3. Modernização, racionalização e digitalização de todo o modelo. Tudo é transformado, desde a concepção e o processo de produção até o uso e a reutilização dos produtos. Isso ajudará a empresa a se tornar mais flexível, ágil e receptiva às necessidades do mundo.
A nova identidade da marca
O projeto da nova identidade da marca já está em andamento há alguns anos. As equipes “trabalharam duro” para criar uma marca que realmente representasse a Decathlon pelo que ela é: uma marca esportiva global multiespecializada que envolve todas as pessoas através das maravilhas do esporte.
O novo logotipo da Decathlon consiste em dois elementos-chave, a marca nominativa e o símbolo, renomeado como “Orbit”.
O “Orbit” é uma expressão “North Star” da empresa, que parte do passado para projetar a marca no futuro. Seu movimento transmite um compromisso com a circularidade, baseando-se na herança de design da Decathlon com o icônico “A” inclinado.
O símbolo pode evocar uma montanha, uma vela, uma onda ou até mesmo um batimento cardíaco, e o pico no final da órbita encerra o movimento para novas alturas.
O novo logotipo da Decathlon permite que todas as pessoas o adotem por seus significados intrínsecos.
Em sua essência estão: acessibilidade, alto desempenho, inovação e impacto positivo no meio ambiente.
O novo tom de azul é brilhante e cheio de energia e representa a credibilidade da Decathlon como uma marca esportiva.
A identidade da marca vai além do logotipo e se baseia na modularidade. A identidade refletirá a multiespecialização da Decathlon, atingindo mais pessoas, de iniciantes a especialistas. Ela trará alegria, entusiasmo e transmitirá fortes valores de inclusão.
Mudança de marca da Decathlon
A ideia é que o rebranding da Decathlon vincule o produto a uma emoção ou atividade mais ampla que traga consigo imagens expressivas e reconhecíveis, juntamente com conteúdo cativante. O reposicionamento apresenta um novo merchandising e uma narrativa renovada, capaz de proporcionar momentos de alegria por meio de movimento, conteúdo e muito mais.
Slogan “Ready To Play”
Para levar alegria e emoções positivas às pessoas e permitir que elas pratiquem esportes em condições favoráveis, a nova identidade da marca será acompanhada por uma nova plataforma de marca, incluindo o slogan “Ready To Play”.
O lançamento do spot, assinado pela agência Amv Bbdo, ocorreu em nível internacional no início esse mês. Na Itália foi lançado ontem e abrangerá digital, social, OOH outdoor, site e aplicativo, na loja com um plano de mídia da MediaPlus.
Nas próximas semanas uma nova campanha multidisciplinar dedicada à temporada de primavera também será lançada, seguida pelas campanhas sazonais de verão, Natal e campanhas especializadas dedicadas a um único esporte, totalizando 10 campanhas em 2024, na Itália.
O que está por trás do rebranding da Decathlon?
Um convite para todas as pessoas abraçarem o que há dentro delas: não importa a idade, a situação financeira, a força ou a forma física, esse chamado à ação é para despertar a paixão por meio do esporte, com mais energia e diversão.
Uma experiência digital completamente nova
A experiência de compra digital é completamente nova para os clientes, com recursos totalmente novos e atualizados nas plataformas de comércio eletrônico (tanto no front-end quanto no back-end) que aprimoram a experiência geral e se alinham com a nova estratégia omnichannel e de posicionamento de marca da Decathlon.
Com essa nova experiência, o cliente é colocado no centro da jornada de compras, onde ele pode descobrir as histórias por trás dos produtos de uma forma original.
Novas identidade, novas lojas e novo e-commerce da Decathlon
O Reino Unido é o primeiro país a inaugurar o site de comércio eletrônico 100% renovado. Outros países seguirão como parte de uma implementação em fases. As lojas em todo o mundo também se beneficiarão da nova identidade, tanto na comunicação quanto no layout da loja.
As lojas adotarão um layout circular, oferecendo aos clientes uma navegação intuitiva, maior visibilidade dos produtos, com displays atraentes e uma atmosfera esteticamente agradável. Esse layout promoverá uma navegação eficiente, fácil comparação e uma experiência de compra memorável, criando uma experiência positiva e agradável.
Além disso, as lojas oferecerão novos recursos, como showrooms e estações de descoberta que integrarão perfeitamente elementos físicos e digitais para facilitar a exploração, a análise e a comparação de produtos.
Os serviços incluirão centros circulares dedicados a reparos, produtos de segunda vida e serviços de aluguel, bem como armários onde os clientes poderão retirar seus pedidos, beneficiando-se de acesso flexível e sem contato, disponibilidade 24 horas por dia, 7 dias por semana, tempos de espera reduzidos e maior privacidade.
Na Itália, estima-se que a Decathlon tenha uma participação de mercado de 15% (onde a Amazon é a líder) em um setor, o de artigos esportivos, que deve crescer 2,4% em 2024. Aproximadamente 14% dos produtos vendidos nas lojas são assinados por marcas de terceiros.
O que você pensa dessa revolução na Decathlon? Conte para nós!
