Estudo analisa o mercado de mídia DOOH por tipo de formato (outdoor, mobiliário urbano e outros), por aplicação (interno e externo), por usuário final (automotivo, cuidados pessoais e domésticos, entretenimento, varejo, alimentos e bebidas, telecomunicações, BFSI e outros) e Região, Tendências Globais e previsão nel 2024 a 2030. A pesquisa é da Exactitude Consultancy.
Visão geral do mercado de DOOH
A previsão é de que o mercado global de DOOH cresça de US$ 24,99 bilhões em 2023 para US$ 56,65 bilhões até 2030, com um CAGR de 12,4% durante o período.
A mídia Digital OOH oferece aos usuários a possibilidade de combinar técnicas tradicionais de publicidade com as mais modernas, permitindo que eles sejam mais assertivos e se conectem com clientes em potencial. O estudo mostra a crescente necessidade de soluções de sinalização digital nos setores de telecomunicações, saúde e automotivo, por exemplo. Como os displays digitais estão se tornando mais acessíveis em todo o mundo, prevê-se que a participação no mercado de DOOH se expanda significativamente durante o período de 2024 a 2030. Ao longo do período projetado, a expansão do mercado DOOH deve ser impulsionada pela simplificação da integração de dados. Mesmo assim, o aumento na tendência de propaganda online, juntamente com os altos custos da sinalização digital, são alguns dos principais fatores que restringem a expansão ainda mais rápida do mercado.
Análise de segmentação do mercado de DOOH
Globalmente, o mercado de mídia DOOH pode ser segmentado com base no formato, aplicação, no usuário final e na região. O mercado de mídia DOOH apresenta diversos tipos de formato, incluindo outdoors, displays de trânsito, mobiliário urbano dentre outros, atendendo a aplicações internas e externas. Os setores de usuários finais, como automotivo, cuidados pessoais e domésticos, entretenimento, varejo, alimentos e bebidas, telecomunicações, BFSI e outros, contribuem para o crescimento multifacetado do mercado, refletindo a adaptabilidade e a ampla aplicabilidade do DOOH em vários setores.
Com uma participação de 41% na receita em 2022, a categoria DOOH liderou o setor. Com a adição de recursos digitais, os outdoors podem oferecer aos anunciantes oportunidades dinâmicas e visualmente impressionantes de interagir com os espectadores. Seu sucesso é parcialmente atribuído à sua ampla presença em ambientes urbanos com grande trânsito de pessoas. Os outdoors digitais também são posicionados como um meio de publicidade flexível e atraente devido à sua capacidade de reagir a mudanças de conteúdo em tempo real e aos recursos interativos.
Os anúncios interativos na plataforma por meio de vários tipos de publicidade, incluindo outdoors, quiosques e placas, podem ser responsáveis por uma parte considerável do aumento da receita desse tipo de mídia.
Por causa disso, a interação com o cliente em trânsito mudou em todas as formas, permitindo que as empresas aumentem o reconhecimento da marca em seu mercado-alvo. Nos próximos anos, isso deve alavancar a categoria DOOH.
A categoria outdoor foi a que gerou mais investimento em 2022 com o CAGR de 11,7% ao longo do ano. Quase dois terços do setor DOOH mundial eram compostos por publicidade externa. Isso é resultado da crescente demanda nas economias emergentes por soluções de infraestrutura inteligente. As estruturas de mídia DOOH para ambientes externos são mais caros do que as de ambientes internos. Um dos principais motivos que impulsionam a expansão desse mercado é o uso crescente de tecnologias digitais, como telas interativas, projection mapping e telas de LED. Os profissionais de marketing podem criar campanhas publicitárias mais atraentes e dinâmicas para os consumidores. O crescimento do setor também foi devido ao desenvolvimento de soluções de publicidade orientadas por dados coletados. As agências de publicidade aumentaram o sucesso de suas campanhas com a análise de dados sobre o comportamento, a demografia e as preferências dos consumidores para direcionar e fornecer mensagens publicitárias mais relevantes aos clientes.
A expansão do número de monitores de mídia digital impulsiona o mercado de DOOH
O amplo uso de monitores está impulsionando o desenvolvimento significativo no setor DOOH. Os painéis digitais são comuns em áreas públicas, como shoppings, aeroportos, rodoviárias, estações de trens e outros ambientes urbanos, o que tornou a publicidade DOOH um negócio lucrativo. O conteúdo digital é dinâmico e interativo, o que dá aos profissionais de marketing a capacidade de envolver os consumidores com mensagens em tempo real que captam a atenção dos consumidores. O avanço crescente e a relação custo-benefício da tecnologia digital reduzem as barreiras de entrada para o DOOH, resultando em uma maior penetração no mercado. O que impulsiona ainda mais a expansão do DOOH é seu alcance em vários locais e sua aplicabilidade a uma ampla gama de negócios, incluindo telecomunicações, varejo e entretenimento. Essa tendência reflete o cenário em evolução da publicidade, em que a fusão de telas nas mídias digitais apresenta novas oportunidades de interação com os consumidores.
O alto custo do DOOH
Os altos custos de instalação e manutenção da infraestrutura de sinalização digital ainda são um desafio que afeta o crescimento do meio DOOH. Os anunciantes e operadores menores podem ter dificuldade em arcar com o gasto inicial necessário para os displays e a tecnologia aplicada. Os custos associados à integração de software, à produção de conteúdo e à manutenção contínua também aumentam o custo total da implementação do DOOH. As parcerias no setor e os avanços tecnológicos ajudam a amenizar esses custos.
A participação no mercado DOOH deve crescer devido à redução do custo das telas digitais em todo o mundo
Por outro lado, a participação crescente do mercado de DOOH deve ser impulsionada pela queda global no preço das telas digitais, que deve ocorrer durante todo o período da previsão de 2024 a 2030. Parte desse crescimento já está sendo impulsionado pela redução desse custo, cada vez mais acessível. Pequenas empresas e novos mercados terão mais acesso ao meio à medida que os displays digitais se tornem mais baratos, o que irá impulsionar o desenvolvimento do mercado. O preço mais baixo também tornará mais atraente a mudança de estruturas estáticos e convencionais para as digitais. Esse padrão é consistente com o movimento global em direção à digitalização e às formas contemporâneas de publicidade.
Tendências do mercado de mídia DOOH
Compra programática: O DOOH se tornou programático, permitindo a compra e a venda em tempo real de espaço publicitário nas telas. Isso significa maior eficiência, publicidade direcionada e preços dinâmicos com base em fatores como localização, horário por exemplo.
Mensuração dirigida ao público-alvo: O DOOH tem sensores e softwares avançados e agora podem rastrear dados demográficos do público, tempo de permanência e expressões faciais perto das telas. Esses dados permitem direcionamento e medição precisa da eficaz das campanhas.
Conteúdo interativo e contextual: Os anúncios DOOH permitem experiências dinâmicas e interativas. Imagine um outdoor exibindo saudações personalizadas com base ao tempo ensolarado ou nos resultados do futebol, em tempo real. Uma tela de abrigo de ônibus pode exibir anúncios acionados pelos interesses dos pedestres que se aproximam.
Integração com outros canais: O DOOH não é mais uma mídia isolada. Ele está se integrando perfeitamente às campanhas online e móveis, criando experiências omnichannel coesas. Imagine escanear um QR Code em um anúncio DOOH para receber um desconto em seu telefone ou um aplicativo móvel que desbloqueia um conteúdo exclusivo.
Aumento das telas não tradicionais: A mídia DOOH está se expandindo para as bombas de gasolina, elevadores, aeroportos e espelhos em academias de ginástica. Isso abre novas possibilidades para atingir novos nichos de público e criar experiências imersivas com os anunciantes.
Cenário competitivo
A pesquisa traz uma lista de importantes empresas do setor no competitivo cenário da mídia DOOH, pontuando as empresas mais inovadoras do setor.
- JCDecaux Group
- Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
- BroadSign International LLC
- OUTFRONT Media
- Daktronics Inc.
- Talon Outdoor Ltd
- oOh!media Limited
- QMS Media Limited
- SevenOne Media GmbH
- Stroer SE & Co. KGaA
- Exterion Media Group
- The Times Group
- EyeMedia LLC
- Scala – Digital Signage Software
- Ayuda Media Systems
- Signagelive Limited
- Net Display Systems
- ONELAN Limited
- YCD Multimedia
- Four Winds Interactive
Análise regional
Segundo o estudo, a América do Norte deve liderar o mercado mundial de publicidade DOOH. O crescimento do mercado é atribuído às mudanças rápidas na urbanização de regiões emergentes nos EUA e no Canadá. O crescimento contínuo desse mercado contribui para a aceleração dos avanços tecnológicos, bem como para o surgimento de cidades inteligentes. Por exemplo, em fevereiro de 2022, a VIOOH Limited e a JCDecaux lançaram a publicidade digital programática em importantes aeroportos dos EUA. O serviço está disponível nos aeroportos de Massachusetts, Pensilvânia, Texas e na Califórnia.
O relatório também informa que na região da Ásia-Pacífico a tendência é que o mercado se desenvolva com grandes taxas de expansão. Isso se deve ao fato de que os países em desenvolvimento com populações crescentes, como China, Índia e Japão, têm bases de consumidores maiores e podem gastar mais em publicidade DOOH. Além disso, como a publicidade DOOH está se tornando cada vez mais popular numa variedade de setores o que projeta a expansão da mesma. O estudo também explica que a mídia DOOH também cresceu nos últimos anos devido aos investimentos em infraestrutura nesses países em desenvolvimento, como China e Índia.
Audiência para o mercado de mídia DOOH
O relatório também analisa o crescimento de Anunciantes e Agências, Varejistas, Autoridades de Transporte, Locais de Entretenimento, Empreendedores Imobiliários, Indústria Automotiva, Empresas de Telecomunicações, Marcas de Alimentos e Bebidas, Instituições Financeiras (BFSI) e, Governo e Municípios.
