O relatório Inside OOH 2023 da Kantar revela que a mídia OOH está atingindo 89% da população brasileira, com uma penetração ainda maior em algumas regiões, como Recife e Distrito Federal, onde chega a 95%. São Paulo registrou 91% de penetração, enquanto o Rio de Janeiro ficou em 89%. A pesquisa destaca a criatividade dos anúncios como a característica mais marcante, seguida pela tecnologia utilizada e as atualizações sobre novidades e promoções. Os locais onde as pessoas mais veem essa mídia são estabelecimentos, transportes, mobiliário urbano, grandes formatos, entre outros. A pesquisa também revela que 66% dos entrevistados observaram anúncios de DOOH nos últimos 30 dias anteriores à entrevista, com 93% afirmando que esses anúncios chamam mais atenção do que os de mídia tradicional. Além disso, 81% das pessoas gostam de ver anúncios de mídia exterior em formatos digitais. Quanto ao impacto, 68% dos entrevistados afirmam ter comprado ou pesquisado algum produto ou serviço após ver um anúncio de OOH, e 79% interagiram de alguma forma com esses anúncios. Comparativamente a 2022, houve um aumento de 17% na quantidade de inserções de marcas na mídia OOH.
Mídia OOH impacta 89% dos brasileiros
