Meios e Publicidade/Portugal
A poucos meses da final da UEFA Champions League (UCL), a Heineken, patrocinadora oficial do torneio, chega com uma experiência única para Portugal, trazendo o cobiçado troféu da UCL para Lisboa e Porto de uma maneira inovadora. Através de uma ação “Fake OOH” (FOOH), que combina imagens reais com computação gráfica, o troféu de vencedor da UCL será “exibido” em locais estratégicos nas duas cidades.
Essa experiência visual estará disponível nas redes sociais da Heineken, assim como em reels, stories e no feed do Facebook e Instagram da marca, proporcionando uma motivação digital extra para os adeptos do FC Porto.
Após a exibição no Porto, o troféu seguirá para Lisboa. Essa iniciativa faz parte da campanha “Um brinde aos verdadeiros fanáticos”, onde a Heineken procura redefinir o verdadeiro significado de ser um adepto incondicional ao futebol.
Além da ação FOOH, a marca lançou uma inovação em publicidade digital (DOOH) em colaboração com a Dentsu Creative, Publicis e LivePoster. Lisboa e Porto serão palco de uma ação estratégica de conteúdo em tempo real, com peças digitais que apresentarão uma contagem decrescente para os jogos da UCL e mostrarão os gols e os placares durante os 90 minutos de cada partida.
Os fãs de futebol serão impactados por essas peças de norte a sul do país, e podem assistir aos jogos da UCL nos pontos de venda Heineken mais próximos. A Heineken também desenvolveu contagem regressiva para os jogos, resultados em tempo real e celebração dos gols. Além disso, a marca promove a interação dos consumidores com um concurso para ganhar ingressos para os jogos da fase final do torneio e inclui ainda um mapa dos bares aderentes.