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A JCDecaux apresentou os resultados de seu mais recente estudo global sobre aeroportos, intitulado “First Class Advertising – The Enduring Magic of Airports”. Realizado pela Ipsos, o estudo analisa os diferentes perfis dos passageiros aéreos, seu relacionamento com o ambiente aeroportuário e sua percepção da publicidade nos aeroportos.
Viajantes: Um Público Premium, Mais Jovem e Mais Rico
O estudo Ipsos mostra que, de forma geral, os viajantes são mais jovens (índice 111 para pessoas de 25 a 44 anos) e mais ricos (índice 123 para pessoas com alta renda) do que a média da população.
Apesar do desenvolvimento das ferramentas de videoconferência, o estudo ACI ASQ Global Traveller mostra que o volume de viajantes a negócios aumentou entre 2022 e 2023, em comparação com 2019 (24% contra 22%), e o estudo Ipsos mostra que eles mantêm uma frequência de viagem muito acima da média dos viajantes, com cerca de 5 viagens nos últimos 12 meses, em comparação com as 3,6 dos todos os viajantes, enquanto a intenção de viajar de avião permanece forte.
Publicidade nos Aeroportos: Um Meio Mais Poderoso e Influente do Que Nunca
A maioria dos viajantes tem uma imagem positiva da publicidade nos aeroportos. Na verdade, 70% declara apreciar os estandes, lojas e campanhas publicitárias. “Internacional”, “impactante”, “inovador”, “confiável” e “prestigioso” são os principais adjetivos que os viajantes associam às marcas que fazem publicidade nos aeroportos.
Além disso, os viajantes têm uma percepção melhor da publicidade no aeroporto em comparação com a online ou nas redes sociais, em termos de critérios-chave como dimensão internacional, criatividade, qualidade superior, atenção e imagem premium da marca.
A empresa recentemente anunciou o lançamento de sua oferta programática DOOH internacional nos aeroportos, que permite que marcas e agências distribuam facilmente campanhas publicitárias com conteúdo dinâmico, direcionado e contextualizado nos aeroportos.
A Publicidade Aeroportuária Influencia as Escolhas dos Consumidores Durante Todo o Processo de Compra
77% dos viajantes afirmam ter tomado pelo menos uma ação após serem expostos a publicidade em um aeroporto durante ou após uma de suas viagens nos últimos 12 meses.
Os Aeroportos São Parte Integral da Experiência de Viagem
As principais emoções que sentem, tanto na partida quanto na chegada, são entusiasmo e curiosidade. A grande maioria dos passageiros reconhece e aprecia o ambiente aeroportuário, que influencia positivamente sua percepção e experiência. Na verdade, 71% dos viajantes apreciam a arquitetura e a atmosfera dos aeroportos. Da mesma forma, 71% destacam a natureza distintiva e exclusiva da experiência aeroportuária, que a diferencia da vida cotidiana. Por fim, 68% dos entrevistados consideram os aeroportos uma parte essencial das férias ou da viagem.
Compras: Uma Parte Central da Experiência Aeroportuária Para os Viajantes
85% dos participantes fizeram compras no aeroporto nos últimos 12 meses (excluindo alimentos e bebidas), demonstrando o forte apelo das ofertas comerciais oferecidas.
Além disso, 65% dos viajantes não planejam suas compras no aeroporto com antecedência, oferecendo às marcas a oportunidade de influenciar o consumo de forma espontânea.