Em uma iniciativa inédita na Itália, a TIM e o Urban Vision Group se unem para exibir campanhas publicitárias em painéis digitais com conteúdo direcionado que se adaptam dinamicamente, em tempo real, ao perfil das pessoas que se encontram no entorno dos painéis.
Através dos dados coletados pela rede móvel da TIM, a colaboração entre os dois grupos passa a oferecer serviços orientados por dados a clientes corporativos. A iniciativa começa com a publicidade digital e, posteriormente, poderá se estender a outros setores. A parceria também visa a implantação de novas cabines digitais (no lugar das obsoletas cabines telefônicas) e pretende aproveitar as oportunidades relacionadas à análise de dados (data analytics) como ferramenta de apoio para empresas que buscam transformação digital e geração de valores.
A primeira experiência ocorreu em Roma, no Largo di Torre Argentina, uma das praças mais visitadas da capital italiana. A análise dos dados coletados permite que a Urban Vision ofereça aos anunciantes a possibilidade de realizar um planejamento mais eficaz em suas campanhas, adaptando as mensagens em tempo real às características do público.
A iniciativa faz parte do modelo Smart City promovido pela TIM que tem como objetivo criar serviços dedicados à valorização dos espaços urbanos, capazes de oferecer soluções inovadoras para empresas e clientes finais. O projeto também faz parte da concepção da Urban Vision, que tem como objetivo inovar a comunicação para transformar as cidades em lugares cada vez mais estimulantes e inclusivos, criando experiências envolventes que agreguem valor a toda a comunidade e tornem a vida urbana mais viva e dinâmica.
Fonte: Tim
