por Amber Larkins, OOH Today
Além do marketing para vender produtos e serviços, a publicidade outdoor faz parte do cenário e do pano de fundo do nosso dia a dia. O OOH frequentemente exige um alto nível de criatividade e talento muito além do alcance do capitalismo para nos surpreender, encantar e inspirar. Os melhores profissionais criativos revitalizam continuamente abordagens antigas com o incrível poder de novas perspectivas para manter o OOH atualizado e atraente.
No ano passado, OOH Today embarcou em uma jornada para encontrar os melhores criadores de design OOH. Nosso objetivo era identificar os indivíduos mais responsáveis pela criação consistente, ano após ano, da melhor publicidade outdoor. Temos o privilégio de representar a nossa Indústria e o orgulho de desfrutar do seu impacto nas ruas. Para evitar que este reconhecimento se torne um concurso de popularidade, ao longo dos últimos 12 meses entrevistamos seletivamente os principais executivos do meio OOH, procurando o “melhor dos melhores” em design outdoor. Concluindo nossa pesquisa com líderes talentosos, bem qualificados, experientes e conhecedores em 1º de fevereiro, sentimos que era hora de compartilhar os resultados da compilação dos 10 principais criativos de OOH da atualidade.
Os nomes abaixo (sem ordem hierárquica) são aqueles que foram indicados repetidamente e também passaram na avaliação minuciosa de habilidades e competência do OOH Today, tornando-os os melhores profissionais criativos deste ano em publicidade outdoor:
Rob Jackson
A ética de trabalho de Rob Jackson é atribuída tanto à sua experiência militar como ilustrador da Marinha dos EUA quanto ao tempo que passou com mentores lendários como Lou Dorfsman e Milton Glaser. Sua agência, Extra Credit Projects, tem uma temática educacional, talvez devido à sua busca pelo ensino superior nas artes.
Ele é vencedor de vários prêmios, desde Artes da Comunicação até Cannes Lions. Ganhou 21 OBIEs e foi finalista 58 vezes. Sua agência ganhou mais de 300 prêmios ADDY locais, regionais e nacionais sob sua orientação. Ele foi nomeado ganhador da Medalha de Prata pela Federação Americana de Publicidade de West Michigan pelas conquistas de sua vida. Em 2019, Jackson recebeu o Prêmio de Mérito de Marketing Ray L. Vahue da Out of Home Advertising Association of America, o principal prêmio de marketing da indústria outdoor.
“Um ótimo outdoor é simples, conceitual e bem elaborado. É a forma mais pura de qualquer marca – e quando bem feita, todos sabem disso no segundo que a veem”, disse Jackson.
Melody Roberts
Melody Roberts é uma defensora dedicada e entusiasmada do OOH que atua no meio OOH há mais de 20 anos; inspirando clientes, impulsionando vendas e orientando a próxima geração de designers para redefinir seus limites no espaço OOH. Ela fundou a Out of Home Creative LLC, uma agência criativa especializada em publicidade outdoor. Sua agência oferece consultoria, palestras em eventos do setor, webinars para profissionais de vendas, gestão, criação e desenvolvimento de campanhas para clientes locais, regionais, nacionais e internacionais.
Roberts tem um forte domínio do meio, especialmente localmente.
“Sou apaixonada por este meio porque o OOH tem escala, tamanho, localização e possibilidades criativas diversas, incomparáveis com outras mídias. Continua a ultrapassar os limites criativos, a abraçar o design inovador e a desafiar-nos a pensar de forma diferente”, disse Roberts.
Melody é uma designer premiada e finalista multi-OBIE, cujo trabalho foi reconhecido internacionalmente pelo ‘Best of OOH Worldwide’ da OMA.
Randy Fung
Como Diretor de Criação da Lamar Advertising Company, Fung supervisiona as atividades diárias e o fluxo de trabalho do departamento criativo interno e fornece serviços de criação aos clientes, desde a conceituação até a redação e direção criativa para o mercado de Seattle Outdoor. Ele acredita que um grande criativo OOH consiste em um conceito original simples e bem executado que não é apenas cativante e instigante, mas também envolve o público-alvo em um nível emocional.
“Ao desenvolver um conceito, meu objetivo é destilar as coisas o máximo que puder, até sua essência central… espero, sem pensar demais”, disse Fung.
Randy Fung ganhou vários prêmios, incluindo dois OBIEs de Bronze, dois OBIEs de Prata, dois ADDYs de Prata e, em 2021, o Prêmio de Excelência em Publicidade em Artes de Comunicação. Os OBIEs de Fung foram todos para homenagens – a David Cassidy em 2018, Robert Indiana em 2019, Alex Trebek em 2021 e Tommy Lasorda em 2022.
Nathan Linder
Nathan Linder diz que tem sido rotulado como “Criativo” desde que se lembra. Ele começou a estudar publicidade na faculdade e está feliz por desfrutar de uma carreira que lhe permite contribuir e liderar um ambiente criativo. Embora goste de rabiscar durante reuniões de vendas, sua verdadeira paixão é usar a publicidade OOH para provocar, surpreender e esclarecer.
“O molho secreto? É aquela versão da mensagem do cliente que eles não esperavam, mas ainda assim atende a todas as demandas solicitadas. É aquele momento em que você revela a criatividade e vê aquela luz de inspiração acender em seus olhos”, disse Linder.
Linder, que se descreve como leal e trabalhador, é um profissional criativo premiado. Ele ganhou vários prêmios AAF Greater Lehigh Valley Silver e Gold ADDY, incluindo um BEST IN SHOW. Mais recentemente, na Feira de Allentown ganhou honras no Prêmio de Comunicação da IAFE (Associação Internacional de Feiras e Exposições) por “No A.I.” campanha. Ele ganhou 3 OBIEs.
Mendi Robinson
O trabalho pessoal de Mendi Robinson é principalmente em ajudar a divulgar a Lamar e construir sua identidade. Está mais orgulhosa da mais recente atualização da marca. Como líder criativa, passa muito tempo educando e treinando pessoas na criação de campanhas eficazes de mídia OOH.
Mendi participou de dois prêmios OBIE recentes, um para uma campanha autopromocional da Lamar e outro para a Kraft Foods. Sua equipe interna de design de marketing também ganhou vários prêmios ADDY. Mas os prêmios não são o mais importante para ela.
“Conseguir a venda é 100% mais importante do que prêmios”, disse Robinson. “OBIEs são ótimos e tudo mais, mas clientes para toda a vida são o que buscamos.”
Mike Sukle
Um homem humilde, em que na seção “sobre nós” de seu site homônimo descreve seus clientes e não ele mesmo. Alguns dos trabalhos dos quais mais se orgulha incluem campanhas com Denver Water, Noodles, Wyoming e GOCO. O trabalho de sua empresa foi reconhecido pelo One Show, Communication Arts Advertising, Design, and Typography Annuals, The Radio Mercury Awards, Graphis, The National Addy’s, The Venice Festival of Media, Lüzer’s Archive e OBIEs. A empresa ganhou 3 OBIEs na categoria Best of Show e foi incluída no Hall da Fama do OBIE por sua campanha “Use Only What You Need” para Denver Water.
“As ideias devem ser baseadas numa verdade humana”, disse Sukle. “Um insight que penetra no coração e no cérebro. Quando você combina essas duas coisas, a mágica acontece.”
Brandon Sweeney
Brandon Sweeney, natural de Michigan, formou-se na Kendall College of Art & Design durante a Grande Recessão como soldador. Foi persistente em sua paixão pelo design gráfico e finalmente teve a oportunidade de criar para a mídia OOH, começando como designer iniciante em uma pequena cidade na Carolina do Sul e trabalhando até chegar a Diretor de Arte Regional do Sudeste em Charleston, onde projetou Campanhas publicitárias para marcas como McDonald’s, Sonic Drive-In, Charlotte Panthers, Michelob Ultra e muito mais. Sweeney ganhou mais de 40 prêmios em sua carreira.
“Adorei criar para a mídia OOH porque me ofereceu uma tela de proporções épicas, permitindo-me libertar a minha criatividade em grande escala, ao mesmo tempo que cativou o público com visuais grandiosos”, disse Sweeney. “O desafio de destilar uma mensagem em uma composição visual concisa, mas impactante, me leva a inovar e pensar fora da caixa para criar anúncios memoráveis e impactantes.”
Todd Turner
Com mais de 15 anos de experiência na criação de premiados anúncios para o meio OOH para empresas de mídia, Todd Turner fundou a Up To Something, que ajuda marcas de médio e pequeno porte a aproveitar ao máximo publicidade. Além dos anúncios, ele tem paixão por ajudar redatores a melhorar sua criatividade por meio da brincadeira. Turner criou um exercício de redação de manchetes chamado “Wash-a-Pig”, que é um jogo de palavras que desperta a imaginação. Começou como uma ferramenta divertida com sua própria equipe e se tornou um produto de sucesso usado por criativos em todo o mundo.
Turner ganhou mais de 30 OBIEs e ADDYs para clientes que vão desde pequenas empresas locais até marcas nacionais. O maior OBIE foi Best of Show em 2015 para Sonic Drive-In. Também ganhou outros OBIEs com várias campanhas, incluindo autopromoções do McDonald’s e Adams Outdoor.
“Ótimos anúncios são inesperados e atraentes”, disse Turner. “Os melhores anúncios de OOH nem parecem anúncios.”
Michael McGraw
Um profissional criativo e talentoso, orientado para resultados, premiado e com mais de 25 anos de experiência com o meio OOH, Michael McGraw é reconhecido há muito tempo por sua experiência na criação de campanhas de OOH digitais e tradicionais. Na Clear Channel Outdoor ele é responsável pelo desenvolvimento de soluções Out-of-Home (OOH) impactantes onde a excelência criativa é sua força motriz. McGraw lidera uma equipe de designers talentosos que produzem campanhas atraentes para clientes nacionais e locais em toda a área de atuação da CCOA.
Embora McGraw não tenha sido encontrado para comentar a tempo esta edição, sob sua direção criativa, a CCOA levou para casa seu primeiro Golden OBIE em 2020 por The Gospel of George.
Eddy Herty
Eddy Herty, que lidera a OUTFRONT Studios, uma agência criativa interna da OUTFRONT, ajudou empresas de vários setores a se diferenciarem de seus concorrentes no cenário OOH. Herty falou em eventos líderes do setor, incluindo Infinity Film Festival, HOW Design Live e NY AdClub, e foi jurado dos prêmios OBIE da OAAA.
“Ao ajudar a estabelecer um ambiente que prioriza a criatividade, estamos comprometidos em mudar a percepção do Out of Home com uma abordagem consultiva e dedicação à arte que supera a mediocridade no meio publicitário mais antigo do mundo”, disse Herty.
Seu trabalho favorito é uma das primeiras campanhas de outdoor em que trabalhou para o Second Harvest Foodbank.
