A publicidade falsa está em alta. Reformulação da marca Pepsi em 2024 usa anúncios CGI OOH e domina monumentos famosos em todo o mundo. Da gigantesca lata de Pepsi no rio Tâmisa, em Londres, aos 70 balões na cidade de Ho Chi Minh, da lata de pouso em um jogo de críquete no Paquistão à iluminação do World Trade Center no México, a marca gera impacto global.
2024 é um ano de grande reformulação da marca, com o logotipo sendo atualizado e para comemorar à altura o acontecimento, a gigante das bebidas recorreu à mais nova tendência da publicidade, os anúncios CGI OOH.
Também conhecido como publicidade falsa, esse tipo de marketing usa o “hype” da mídia social para ganhar reconhecimento. Como isso acontece? Através de vídeos de objetos e instalações “impossíveis”, “bizarros” e “de outro mundo” que subitamente se tornam reais. A melhor forma de fazer isso é utilizar um ponto de referência bastante conhecido criando a sensação de que algo realmente aconteceu.
Já vimos alguns exemplos interessantes de publicidade falsa. Como a gigantesca rede da Corona Beer em Lima, Peru. Ou os cílios postiços da Maybelline New York no metrô de Londres.
Embora essas campanhas se apresentassem em apenas um local, a reformulação da Pepsi em 2024 tornou-se global, com várias ações em todo o mundo.
Os modelos CGI são projetados em ambientes reais, alguns com grande realismo, como o de Londres. Já outros parecem bastante irreais, como o de Varsóvia. Apesar disso, todos geram grande impacto como publicidade falsa.
Neil Ronson, gerente sênior de marketing da Pepsi MAX UK, disse: “Estamos entusiasmados em revelar nossa nova e vibrante identidade visual e não havia melhor maneira de marcar esta ocasião especial do que lançando uma lata gigante de Pepsi MAX ao lado do The O2. Esta ativação marca nosso compromisso em criar experiências memoráveis da marca que ultrapassem os limites da credibilidade e ressoem profundamente com o nosso público – espelhando o espírito dinâmico da marca Pepsi MAX numa escala maior do que nunca.”
Além disso, Ric Melis, vice-presidente de marketing global da marca, comentou que a empresa “queria mostrar como a Pepsi, com essa nova identidade visual, dá vida à plataforma “Thirsty for More”, que é a atitude e mentalidade que nosso público-alvo tem de sempre experimentar coisas novas e viver novas experiências.”
