Engage/Italia
Em sintonia com a comunicação internacional da marca, o início desta nova era será anunciado na Itália com uma campanha de DOOH a partir de março de 2024. O planejamento é da agência OMD.
Após 14 anos, a marca muda com um novo logo e uma nova identidade visual que marcam sua entrada na próxima era, entre histórias, design e colaborações. Para celebrar a ocasião, a marca criará experiências inspiradas na abordagem Thirsty for More, um slogan que resume sua filosofia.
Desde a campanha de 2021 com os Maneskin até a parceria mais recente GCDS x Pepsi com a participação do rapper Sfera Ebbasta, a Pepsi busca se atualizar manter contato com seus fãs, oferecendo “colaborações únicas, produtos inovadores e experiências de ponta que vão desde o mundo da música ao esporte, moda e design, com do uso de novas tecnologias, insights relevantes e parcerias criativas”.
A nova identidade visual aponta para o futuro, mas com um olhar para o passado. Os principais elementos do novo design incluem: um logo distintivo onde o círculo histórico e o nome da marca se unem; uma paleta de cores atualizada com azul elétrico e preto para dar contraste, vivacidade e um toque contemporâneo à clássica combinação de suas cores; uma fonte tipográfica moderna e sofisticada que reflete um visual irreverente e confiante; o Pulse como referência ao “ripple, pop and fizz”, característicos da abertura de uma lata.
No mercado italiano, as primeiras referências com o novo logo e identidade visual começam a aparecer nos principais estabelecimentos comerciais e espera-se que sejam completamente distribuídas até maio.
Ainda no impulso de seu lançamento internacional, a mudança de logo e identidade visual será difundida nos canais sociais da marca, enquanto com a mídia OOH será protagonista em duas cidades: Milão, sendo exibida em em oito telas na Piazza Gae Aulenti e um Maxi Led nos Navigli, e em Nápoles, cidade-chave para a marca em termos de participação de mercado, com um Maxi Led na Via Toledo, assinadas pela OMD.
Uma segunda onda de comunicação atingirá seu ápice a partir de maio com um plano de mídia de grande impacto com o objetivo de envolver os fãs em 360 graus.