Um novo relatório da Outsmart, o órgão comercial da indústria de publicidade Out of Home (OOH) do Reino Unido, descobriu que o OOH é a plataforma de publicidade mais sustentável para marcas quando comparada a outras mídias principais.
As descobertas, produzidas pela KPMG, estão detalhadas em “Baixo Carbono, Baixo Consumo de Energia: Uma análise do consumo de energia e emissões de CO2 do OOH”, publicado no dia 26 de março de 2024.
A pesquisa da KPMG descobriu que, de todas as mídias medidas (Online, TV, Rádio, Impresso e E-mail), a indústria de OOH produz a menor quantidade de emissões de carbono por impressão.
OOH representa 3,3% do consumo total de energia em publicidade do Reino Unido, e apenas 0,067% de todo o consumo de energia no Reino Unido. Isso significa que o consumo de energia da publicidade OOH é menor do que sua participação em todos os gastos com publicidade (3,8%) * (AA/WARC 2023).
As descobertas revelam que o OOH representa menos de 3,5% da * pegada de carbono total das atividades publicitárias do Reino Unido.
Este relatório positivo para o OOH, juntamente com a capacidade do setor de melhorar a sustentabilidade, é em grande parte devido aos proprietários de mídia OOH terem controle sobre toda a cadeia de suprimentos e operações de ponta a ponta.
Os proprietários de mídia OOH Clear Channel, Global, JCDecaux e Ocean Outdoor contribuíram com seus dados para o novo relatório, com outros proprietários de mídia fornecendo exemplos de sua capacidade de reduzir as emissões em suas operações comerciais.
As iniciativas de sustentabilidade incluem maximizar a taxa de reciclagem de materiais, converter para iluminação mais eficiente em energia, otimizar rotas logísticas e, mais importante, nomear fornecedores com base em suas credenciais ambientais.
Tim Lumb, Diretor da Outsmart, disse: “Quando olhamos para o consumo de energia ou as emissões de carbono da publicidade, o OOH é uma fatia incrivelmente pequena. Os proprietários de mídia têm controle sobre sua cadeia de suprimentos, entrega e processos de fim de ciclo – controles que resultam em reduções demonstráveis no impacto climático, em ritmo”.
Stéphanie Taupin, Diretora de Estratégia Global da KPMG, acrescentou: “Os resultados do estudo são consistentes com um estudo similar que fizemos na França: OOH permite que as marcas executem campanhas mais ecologicamente corretas do que outras mídias quando medidas por contato ou libra investida. Além disso, OOH tem oportunidades para reduzir seu impacto climático porque se beneficia de várias alavancas de redução”.
Outro estudo recente da Outsmart e Legacy relatou que o OOH está em uma posição forte em várias métricas ESG chave, apresentando um desempenho especialmente bom em fatores ambientais. A Outsmart também anunciou recentemente que o setor OOH do Reino Unido contribuiu com £ 411 milhões (cerca de 519 milhões de dólares) para apoiar serviços públicos, infraestrutura, comunidades e funcionários em 2021 – representando 46% de sua receita publicitária.
“É claro que os esforços de sustentabilidade não têm um ponto final, mas o setor OOH está comprometido em melhorar e inovar em sustentabilidade ambiental e social, como mostram as iniciativas dos membros da Outsmart”, concluiu Lumb.
* A “pegada de carbono” se refere à quantidade total de gases de efeito estufa, especialmente dióxido de carbono (CO2), liberada na atmosfera como resultado das atividades humanas diretas ou indiretas. É uma medida usada para avaliar o impacto ambiental de uma pessoa, organização, produto, evento ou serviço em termos de suas emissões de gases de efeito estufa.
A pegada de carbono pode ser calculada para várias entidades, desde indivíduos até grandes empresas ou até mesmo países inteiros. Envolve considerar não apenas as emissões diretas de fontes como queima de combustíveis fósseis em veículos ou aquecimento, mas também as emissões indiretas associadas ao consumo de eletricidade, transporte de produtos, produção de alimentos, entre outros.
Reduzir a pegada de carbono é um objetivo importante em muitas iniciativas de sustentabilidade, pois as emissões de gases de efeito estufa são um grande contribuinte para as mudanças climáticas. As organizações muitas vezes implementam estratégias para reduzir sua pegada de carbono, tais como a adoção de energias renováveis, a melhoria da eficiência energética, a otimização de processos produtivos e logísticos, e o investimento em tecnologias mais limpas.
Fonte: Outsmart
