Vidro “indestrutível” da 3M em campanha OOH no Canadá.
Essa campanha intitulada “3M Security Glass” foi publicada no Canadá em outubro de 2005. Ela foi criada para a marca 3M com uma ideia inovadora: Três milhões de dólares canadenses foram colocados dentro de uma placa de publicidade em um ponto de ônibus em Vancouver, Canadá. A placa foi coberta com um produto da 3M, o Scotchshield, uma película transparente que, quando aplicada, torna o vidro mais resistente. O público era desafiado a quebrar o vidro e, se conseguisse, sairia com o dinheiro. Foi um esquema de marketing engenhoso. Quem poderia resistir a tentação de quebrar o vidro e sair com US$ 3 milhões?
No entanto, como foi compartilhado posteriormente, apenas US$ 500 em dinheiro real estavam dentro da estrutura, e o restante era dinheiro falso. O dinheiro verdadeiro foi colocado na parte superior.
O público foi convidado a dar o seu melhor para quebrar o vidro e ganhar o dinheiro. Mais de 100 pessoas tentaram quebrar o vidro, com seus métodos limitados ao uso dos pés para chutar o vidro. Um segurança foi contratado e posicionado ao lado do ponto de ônibus o tempo todo, certificando-se disso.
Ninguém teve sucesso!
Estima-se que o produto da 3M tenha recebido mais de US$ 1 milhão em publicidade gratuita de toda a cobertura orgânica da mídia local e nacional que obteve na época, e o custo foi de apenas US$ 6.000, incluindo o custo a instalação de luzes dentro da placa para a iluminação noturna do dinheiro.
Com o tempo, esse caso ganhou fama lendária entre os círculos de marketing e ao longo dos anos, a lenda encontra uma nova vida nas redes sociais com a falsa suposição de que a placa estava completamente cheia de dinheiro de verdade.
A Rethink, a agência de marketing por trás da campanha, contou que seu cliente foi posteriormente inundado com ligações e teve um acúmulo de três meses de pedidos de Scotchshield.
A história deu a volta ao mundo.
Foi uma demonstração de um produto que estava nas ruas para que o público visse – e chutasse – por si mesmo.
