A nova campanha “Pop by nature” da marca Chiquita e as estratégias de comunicação para 2024.
A Chiquita está novamente explorando a linguagem da arte em 2024.
O protagonista da nova campanha “Pop by Nature” é, na verdade, uma obra de arte concebida e criada por Romero Britto, pintor, escultor, serigrafista brasileiro e fundador do Movimento Happy Art.
A criatividade colore alguns dos lugares mais icônicos das cidades italianas, graças a um grande lançamento em mídia OOH com formatos maxi em locais exclusivos, como o Campo de’ Fiori em Roma, a Via Toledo em Nápoles e a Colonne di San Lorenzo em Milão.
A campanha vai até o final do mês mas continuará em abril com abrigos de ônibus e bondes na cidade de Roma e Milão e com uma série de projetos especiais de decoração urbana onde consumidores podem retirar posters de Romero Britto e Chiquita nestes locais.
Entre outras ações, está previsto um plano social nos canais da marca, concurso com prêmios e coleção de adesivos.
A iniciativa está ligada à coleção dos famosos adesivos azuis da Chiquita, que estão presentes nas bananas desde 1963. Ao adquirir 6 deles em uma edição limitada, os consumidores podem montar o quebra-cabeça que recria a obra de Britto. Além disso, os compradores poderão participar de um concurso com prêmios no site da empresa.
A comunicação social também é engenhosa, com frases marcantes como “a arte é uma questão de bom gosto, e nós, modestamente, fazemos um belo pop!” ou “nossas bananas são obras-primas”.
De fato, a combinação de arte e banana é muito difundida no mundo da arte contemporânea. Em 1966, Andy Warhol escolheu essa fruta para ilustrar a capa do Velvet Underground.
Com Maurizio Cattelan a coleção de performances com bananas, como The Comedian. E, por fim, a Chiquita, a banana mais famosa do mundo, é um exemplo perfeito de valorização de uma marca por meio da arte.
Em 2018, Romero Britto assinou o selo azul da empresa. Em 2020, por outro lado, a designer Mariangela Rinaldi revisitou algumas obras-primas famosas da arte feminina com um toque alegre de “bananidade”.
A Chiquita também levará a campanha “Pop by Nature” para a Design Week 2024 em Milão, com um espaço dedicado para que os visitantes desfrutem de experiências surpreendentes na atmosfera pop do mundo de Romero Britto.
A Chiquita trabalha há vários anos com as agências Bitmama para a parte criativa e com a Local Planet para o planejamento de mídia.
Recentemente, as relações com a mídia foram confiadas à agência Bpress.
Curiosidade: Os cidadãos europeus são grandes consumidores de bananas, o que faz da UE o maior importador mundial de bananas. Em 2021, cerca de 11 % do abastecimento total provinha da produção interna, ao passo que o restante era importado de países da África, das Caraíbas e do Pacífico (ACP), cerca de 15 %, e de países da América Latina, cerca de 74 %. Em 2020, foram importadas para a UE cerca de 5,2 milhões de toneladas de bananas.
Fonte: Relatório da UE.
