Milão/Itália
A história do Capitão Findus é uma parte icônica da marca Findus, que é uma das mais conhecidas marcas de alimentos congelados em muitos países europeus. O Capitão Findus é um personagem fictício que se tornou o mascote da marca.
O Capitão Findus foi criado pela primeira vez em 1956, quando a marca Findus estava em busca de um mascote para representar seus produtos congelados. O capitão foi concebido como um marinheiro simpático e aventureiro, vestido com um uniforme de capitão e um chapéu com uma bússola. Ele personificava a ideia de que os produtos Findus eram de alta qualidade, confiáveis e capazes de transportar os consumidores para “viagens culinárias” pelo mundo.
O Capitão Findus foi apresentado em várias campanhas publicitárias ao longo dos anos, muitas vezes acompanhado por outros personagens, como os Pequenos Peixes, que eram seus ajudantes nas aventuras culinárias.
Ao longo das décadas, o Capitão Findus tornou-se um ícone cultural na Europa, especialmente na Suécia, onde a marca Findus foi fundada. Ele é amplamente reconhecido e lembrado como parte da infância de muitas pessoas que cresceram com os produtos Findus em suas casas.
Hoje a Findus faz parte do grupo Nomad Foods, que tem sede no Reino Unido e opera em 22 países europeus conta com 14 unidades de produção e 8.000 funcionários, a Nomad Foods é uma das principais empresas do mundo no setor de alimentos congelados.
Embora a história específica do Capitão Findus possa variar em diferentes campanhas publicitárias e regiões, sua presença como mascote da marca Findus permaneceu consistente ao longo dos anos, contribuindo para o reconhecimento e o sucesso da marca.
Capitão Findus na Itália
Na Itália o símbolo da marca é conhecido por 97,9% da população, conforme releva pesquisa da AstraRicerche. Os empanados de peixe congelados são amados e escolhidos por 8 de cada 10 italianos, e 78,9% das pessoas na pesquisa associam esse alimento à marca. Um outro dado interessante é que 89,5% dos consumidores associa a marca a refeições felizes durante a infância e a juventude. E 95,2% dos italianos que hoje são pais também servem os empanados da marca aos próprios filhos. De acordo com a pesquisa 5 milhões de famílias são consumidores atualmente o que representa a produção de 7 mil toneladas de empanados de peixe, o equivalente a 280 milhões de unidades (dados de 2023).
Para celebrar a gigantesca cifra o Capitão Findus esteve em Milão, em uma instalação de 6 metros de altura, que leva a assinatura da agência Ad Store.
A iniciativa faz parte da campanha de comunicação de apoio ao concurso idealizado pela Findus, que oferece como prêmio mais de 2.000 bonequinhos do Capitão Findus em parceria con a Playmobil.
O engajamento, a criação de visibilidade da promoção e a valorização da parceria com a Playmobil foram as diretrizes estratégicas identificadas pela Ad Store, com o objetivo de dar um impulso de mídia e gerar engajamento tanto online on quanto off-line.
Além da instalação, a ativação da marca inclui a presença de um veículo para envolver os transeuntes com degustação de produtos e a distribuição de brindes da marca. Para impulsionar a campanha nas redes sociais Ad Store também criou uma ação de Fake OOH.
No vídeo, produzido em conjunto com a agência Ubik, você pode ver um Capitão Findus gigante na Piazza Duomo, em Milão.
A campanha iniciada em março segue com o concurso de brindes do bonequinho Playmobil/Findus até maio desse ano.
