A constante expansão do mercado DOOH e a introdução gradual do modo programático oferecem a oportunidade de adaptar as mensagens a áreas geográficas, públicos e horários do dia.
Para também avaliar a eficácia da mensagem e otimizá-la, a Ipsos lança uma nova solução de pesquisa que combina ciência comportamental e inteligência artificial.
Batizada de Creative|Spark OOH, ela oferece uma análise detalhada e realista da atenção em ambientes lotados, potencialmente cheios de distrações, mas também capaz de destacar a publicidade externa.
Disponível na plataforma Ipsos.Digital a solução foi desenvolvida com uma abordagem multidisciplinar, medindo uma ampla gama de emoções, pensamentos e sentimentos imediatos”, explica em nota, “para fornecer diagnósticos abrangentes por meio de métricas baseadas em comportamento, ciência de dados e neurociência, combinadas com análise de texto e IA supervisionada.
O diagnóstico permite mais assertividade da mensagem dos painéis, verificação e otimização usando indicadores de desempenho que prevêem as vendas e o potencial criativo.
A solução será lançada inicialmente em cinco mercados: Itália, EUA, Reino Unido, França e Alemanha, e globalmente por meio de grupos de atendimento ao cliente. Os recursos digitais serão implementados em mais países ainda em 2024.
Fonte: Ipsos
